Google Analytics 4: Die neue Ära des Daten-Trackings im E-Commerce

Das bisherige Universal Analytics von Google läuft nächstes Jahr aus. Schon ab dem 1. Juli 2023 werden damit keine Daten mehr verarbeitet. Der Wechsel auf Google Analytics 4 ist also dringend empfohlen und muss rechtzeitig angegangen werden, damit es keine Lücken in der Datensammlung gibt.

Als E-Commerce-Agentur wissen wir, wie wichtig es für unsere Kunden ist, den Erfolg ihrer Onlineshops zu messen und zu verstehen, wie Besucher mit ihnen interagieren. Google Analytics ist seit Jahren eine unverzichtbare Plattform für Website-Analysen und hat den Onlinehandel revolutioniert. 2020 hat Google seine neue Version, Google Analytics 4, vorgestellt. In diesem Blogbeitrag erklären wir, was GA4 ist, welche Vorteile es bietet und wie Sie als Onlinehändler auf die neue Version umsteigen können.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) ist also die neueste Version von Google Analytics. Im Gegensatz zur bisherigen Version ist GA4 eine völlig neue Plattform, die auf einer anderen Technologie basiert und neue Funktionen bietet. GA4 ist nicht nur eine Weiterentwicklung von Universal Analytics, sondern eine separate Plattform, die als vollständiges  Upgrade zur bestehenden Version gesehen werden sollte.

Vorteile von Google Analytics 4

GA4 bietet viele Verbesserungen und Neuerungen, hier führen mal die wichtigsten davon aus:

Ereignis-basiertes Datenmodell

GA4 ist auf ereignisbasiertes Tracking ausgelegt, was bedeutet, dass jede Interaktion des Benutzers als Ereignis erfasst wird. Dadurch können Benutzerinteraktionen detaillierter und genauer gemessen werden als bei der Verwendung von Seitenaufrufen und der Bouncerate, wie es bisher der Fall war.

Integration mit Google Ads

Ein weiterer Vorteil ist die Integration mit Google Ads. Mit GA4 können Sie das Tracking von Google Ads-Kampagnen verbessern, indem Sie zusätzliche Conversions wie Buchungen und Anmeldungen messen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Anzeigen besser optimieren und gezieltere Kampagnen erstellen können.

Verfolgung von Conversions, die nicht auf einer Website stattfinden

GA4 bietet die Möglichkeit Conversions auch außerhalb einer Website zu verfolgen, beispielsweise in einer App. Dies geschieht durch die Verknüpfung von Datenquellen wie App-Tracking oder Ladenkassen-Integrationen mit dem Google Analytics-Konto. Dadurch können Benutzer eine umfassendere Sicht auf den Erfolg ihrer Kampagnen erhalten und bessere Entscheidungen treffen, um ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Mehr Einblicke in das Verhalten von Benutzern

Mit GA4 können Benutzer eine detailliertere Ansicht des Benutzerverhaltens erhalten, indem sie eine breitere Palette von Benutzerinteraktionen und -daten verfolgen können. Durch die Analyse von Verhaltensdaten wie Scrollen, Klicks und Formularausfüllungen können Benutzer wertvolle Einblicke in das Verhalten ihrer Zielgruppe gewinnen und ihre Marketingstrategie entsprechend optimieren.

Automatische Datenanalyse und intelligente Erkenntnisse

GA4 bietet automatische Datenanalyse und intelligente Erkenntnisse, die auf künstlicher Intelligenz basieren. Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, schnell Muster in ihren Daten zu erkennen und Einblicke zu gewinnen, ohne manuelle Analysen durchführen zu müssen. Die intelligenten Erkenntnisse können beispielsweise Vorschläge für Zielgruppen-Remarketing und Content-Optimierung liefern.

Datenschutzkonformität und Möglichkeit zur Datenaufbewahrung in der Cloud

GA4 ist im Vergleich zu früheren Versionen von Google Analytics datenschutzkonformer und bietet Benutzern die Möglichkeit, die Daten in der Google Cloud zu speichern. Durch die Verwendung der Google Cloud können Benutzer sicherstellen, dass ihre Daten sicher gespeichert werden und sie die Kontrolle über ihre Daten behalten. Darüber hinaus bietet GA4 auch Tools zur Einhaltung der Datenschutzbestimmungen wie Einwilligungsoptionen für Cookies und IP-Anonymisierung.

Wie steige ich auf Google Analytics 4 um?

Um auf GA4 umzusteigen, müssen Sie eine neue Property erstellen und den GA4-Tracking-Tag auf Ihrer Website oder App installieren. GA4 kann parallel zu Ihrer bestehenden Universal Analytics-Implementierung betrieben werden, sodass Sie Daten in beiden Plattformen sammeln können. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie während der Umstellung keine Daten verlieren.

Ein neues GA4-Property erstellen

Um GA4 nutzen zu können, müssen Sie eine neue Property in Ihrem Google Analytics-Konto erstellen. Dies kann entweder direkt in GA4 oder über den Universal Analytics-Verwaltungsbereich erfolgen. Sie benötigen eine neue Property, da GA4 auf einer anderen Technologie und einem anderen Datenmodell basiert als Universal Analytics.

Das GA4-Tracking-Tag auf der Website oder in der App installieren

Um Daten in GA4 zu erfassen, müssen Sie den GA4-Tracking-Tag in Ihrem Onlineshop oder in Ihrer App installieren. Der Tag kann über Google Tag Manager oder direkt in den Code Ihres Onlineshops integriert werden. Wenn Sie Universal Analytics bereits verwenden, können Sie GA4 parallel implementieren, um Daten in beiden Plattformen zu sammeln.

Eine parallele Implementierung von GA4 und Universal Analytics durchführen

Es ist wichtig zu beachten, dass GA4 eine separate Plattform ist und nicht einfach eine aktualisierte Version von Universal Analytics. Daher müssen Sie beide Plattformen parallel betreiben, um Daten in beiden Plattformen zu sammeln und sicherzustellen, dass Sie während der Umstellung keine Daten verlieren.

Eine vollständige Umstellung von Universal Analytics auf GA4 durchführen, wenn gewünscht

Wenn Sie sich entscheiden, Universal Analytics vollständig durch GA4 zu ersetzen, sollten Sie sicherstellen, dass alle Konfigurationen, benutzerdefinierten Dimensionen und Metriken sowie Zielvorhaben in GA4 neu erstellt werden. Beachten Sie jedoch, dass dies zu einem Verlust historischer Daten führen kann.

Sich mit der neuen Benutzeroberfläche von GA4 vertraut machen und sich auf neue Funktionen einstellen

GA4 hat eine neue Benutzeroberfläche und neue Funktionen, die sich von denen in Universal Analytics unterscheiden. Es ist wichtig, dass Sie sich mit der neuen Plattform vertraut machen und sich auf neue Funktionen wie benutzerdefinierte Ereignisse, BigQuery-Integration und erweiterte Analysen einstellen.

Benutzerdefinierte Ereignisse und Konversionen erstellen

Mit GA4 können Sie benutzerdefinierte Ereignisse und Konversionen erstellen, die speziell auf Ihre Website oder App zugeschnitten sind. Dadurch können Sie das Verhalten Ihrer Benutzer besser verstehen und bessere Entscheidungen treffen, um Ihr Geschäft zu verbessern.

Die Daten in GA4 überprüfen, um sicherzustellen, dass sie korrekt erfasst und angezeigt werden

Nachdem Sie GA4 implementiert haben, sollten Sie sicherstellen, dass die Daten korrekt erfasst und angezeigt werden. Überprüfen Sie Ihre Berichte regelmäßig, um sicherzustellen, dass alle Daten korrekt und vollständig erfasst werden.

Höchste Zeit auf GA4 umsteigen!

Google Analytics 4 ist eine wichtige Weiterentwicklung der bisherigen Version und bietet Onlinehändlern viele Vorteile. Als E-Commerce-Agentur empfehlen wir unseren Kunden dringend, auf GA4 umzusteigen, alleine schon da das alte Universal Analytics ausläuft, aber auch, um von den neuen Funktionen und Erkenntnissen zu profitieren.

Wenn Sie Unterstützung bei der Umstellung benötigen oder Fragen haben, können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir helfen Ihnen gerne weiter!