SEO-Trends 2023: Leitfaden für Onlinehändler zur Steigerung der Sichtbarkeit

Auch wenn es bei der Suchmaschinenoptimierung ein paar Aspekte gibt, die immer gelten, so ist es doch auch wichtig immer die aktuellen Trends auf dem Schirm zu haben. Alleine schon weil Google regelmäßig Änderungen an seiner Suchmaschine vornimmt und andere Aspekte beim Ranking mit einbezieht oder priorisiert.

Wir stellen diesmal im SEO Update die aktuellen SEO Trends für das Jahr 2023 vor. Dazu sei aber gesagt, dass die Klassiker unter den SEO-Maßnahmen nach wie vor Bestand haben. Dazu gehören z.B. die ordentliche Keyword-Recherche, die Analyse der Suchintention und der schlichtweg wirklich relevante Inhalt, den die Seite ihren Besuchern bieten muss. Denn keine noch so starke SEO-Maßnahme kann auf Dauer greifen, wenn die Inhalte dann nicht auch das bieten, was gesucht wird. 

Hier sind also die unserer Meinung nach wichtigsten SEO Trends 2023:

Mobile Optimierung

Wir werden nicht müde, immer wieder die Mobile Optimierung zu betonen. Egal ob es um Onlineshops oder sonstige Webseiten geht. Ist das Design nicht auch für die mobile Nutzung optimiert, schadet das auch dem Google Ranking.

Und es liegt auf der Hand: Immer mehr Nutzer benutzen ihr Smartphone zum Surfen. Sei es, weil man unterwegs ist oder man zwischendurch eine Link geteilt bekommt. Sieht die Webseite dann nicht gut aus oder wenn sie zu langsam oder fehlerhafte Elemente anzeigt, bricht man ab.

So kaufen in Deutschland 22 % der User mindestens einmal wöchentlich über Smartphone und andere mobile Geräte ein. Die Tendenz ist steigend. Aber auch wer nicht mit seinem Handy einkaufen möchte, informiert sich häufig damit über gewünschte Produkte oder kommt über Werbung auf Shops. Da muss dann die Präsentation stimmen, auch wenn es nicht direkt konvertiert.

Video-Content

YouTube ist natürlich die bekannteste Videoplattform und zwar die größte weltweit, aber mittlerweile auch nach Google die zweitgrößte Suchmaschine. Video-Inhalte zu produzieren ist also unter SEO-Gesichtspunkten von Vorteil. Die eine Möglichkeit besteht natürlich darin, Videos auf einem YouTube-Kanal hochzuladen. Die andere Möglichkeit ist aber, Videos auf anderen Plattformen hochzuladen und in den eigenen Onlineshop oder Webseite einzubinden.

Aber egal ob auf YouTube, anderen Plattformen oder selbst gehostet: Video-Content trägt stark zur Sichtbarkeit bei. Viele Leute suchen gezielt nach Antworten auf Ihre Fragen in Video-Form und wie immer gilt, dass man den Leuten entgegenkommen muss.

Core Web Vitals

Google hat die Core Web Vitals schon vor ein paar Jahren vorgestellt. Es geht dabei um zentrale Werte einer Webseite, die die Bewertung und Einordnung ausmachen. Sie sind entscheidend für die Optimierung Ihrer Website und bieten eine messbare Erfahrung für die Benutzerfreundlichkeit.

Die drei Kern-Indikatoren – Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS) – evaluieren die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität Ihrer Webseite. Ein guter LCP-Wert unter 2,5 Sekunden, ein FID unter 100 Millisekunden und ein CLS unter 0,1 tragen dazu bei, dass Ihre Website im Google Ranking steigt. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil des Page Experience Updates von Google und sollten in jeder SEO-Strategie berücksichtigt werden. Durch das Optimieren dieser Werte können Sie die Benutzererfahrung verbessern und damit Ihre organische Suchleistung steigern. Core Web Vitals sind nicht nur für Google wichtig, sondern auch für die Besucher Ihrer Website, da sie eine schnellere, reibungslosere und insgesamt bessere Erfahrung bieten.

Google E-E-A-T Prinzip

Es ist schon einige Jahre her, dass Google das E-A-T Prinzip vorgestellt hat. Die Buchstaben stehen dabei für Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Also drei wichtige Metriken, nach denen Google Seiten bewertet und entsprechend einordnet. Es handelt sich dabei zwar offiziell um keinen direkten Ranking-Faktor, indirekt aber schon.

Diese drei Aspekte wurden Ende 2022 um ein weiteres E ergänzt, welches für Experience, also Erfahrung, steht. Dieser vierte Faktor unterstreicht die Bedeutung einer benutzerorientierten Perspektive und des Nutzererlebnisses im Gesamtgefüge der Website-Bewertung. Es verbindet somit die Qualität und Glaubwürdigkeit der Inhalte mit der Benutzererfahrung und legt den Fokus noch stärker auf die Bereitstellung von Wert und Qualität für den Nutzer. Dieser Zusatz untermauert, dass eine positive Nutzererfahrung und interaktive, qualitativ hochwertige Inhalte für Google ebenso wichtig sind wie Fachkenntnisse, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Diese vier Faktoren sollte man also unbedingt im Hinterkopf behalten, wenn man Content für seine Webseite oder Onlineshop erstellt.

Rich-Snippets-Optimierung

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die auf den Suchergebnisseiten von Google angezeigt werden. Im Gegensatz zu normalen Snippets, die lediglich den Seitentitel, die URL und eine kurze Beschreibung anzeigen, bieten Rich Snippets zusätzliche, relevante Informationen. Dazu können Produktbewertungen, das Veröffentlichungsdatum, Autorennamen und sogar Kochrezepte gehören. Sie verbessern die Suche, indem sie den Nutzern einen tieferen Einblick in den Inhalt der Seite geben, bevor sie darauf klicken. Dieses erweiterte Informationsangebot führt häufig zu höheren Klickraten und einer verbesserten Nutzererfahrung.

Die Optimierung von Rich Snippets steigert die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen erheblich. Durch Bereitstellung zusätzlicher Informationen, wie Sternebewertungen, Produktinformationen oder Rezepte, direkt in den Suchergebnissen hebt sich Ihre Website hervor und zieht höhere Klickraten an. Strukturierte Daten, die den Inhalt Ihrer Seite für Google klar definieren, verbessern Ihre Präsenz für Rich Snippets. Ein effektiver Rich-Snippets-Optimierungsprozess erhöht nicht nur die Klickzahlen, sondern stärkt auch die Glaubwürdigkeit Ihrer Website und bietet ein überlegenes Nutzererlebnis. Beachten Sie, dass die Optimierung von Rich Snippets ein dynamischer Prozess ist, der regelmäßige Überprüfungen und Anpassungen für Spitzenleistungen erfordert.

Fazit

Auch wenn es aktuell keine brandneue Entwicklung im SEO-Bereich gibt, die alles auf den Kopf stellt, wird deutlich, dass die Suchmaschinenoptimierung ein weites Feld ist und als solche nie vollständig abgeschlossen sein kann. Die Effekte der Optimierungen zeigen sich in der Regel nur langfristig und hinzu kommt, dass man unbedingt am Ball bleiben muss, was neue Kriterien oder Änderungen seitens Google angeht.

Behalten Sie jedoch die in diesem Artikel genannten Trends im Hinterkopf, sind Sie auf dem richtigen Weg. Egal ob mobile Optimierung, Video-Content, die Core Web Vitals, E-E-A-T oder die Rich Snippet Optimierung: Sie sollten sich unbedingt überlegen, was sie davon umsetzen können und bedenken, dass es zwar keine Ergebnisse über Nacht geben wird, aber auf lange Sicht schon. Und dann auch nachhaltig!

SEO funktioniert aber nicht unabhängig von den Inhalten auf der Webseite. Die Inhalte müssen mit dem, was versprochen wird, korrespondieren. Die besten SEO-Maßnahmen und Tricks sind immer nur so gut, wie der Inhalt, auf den verwiesen wird. Finden Nutzer über die Suchergebnisse auf Ihre Webseite, sehen dort aber nicht das, was sie eigentlich wollten, sind sie auch wieder ganz schnell weg.

‍